ROCÍO VILLALÓN ROCÍO V.
Té con Alma
Desarrollo de identidad corporativa y packaging para acercar la milenaria ceremonia china del té al público europeo.
Herramientas
- Illustrator
- Photoshop
- Indesign
Contexto
Este proyecto de packaging se centra en la marca de tés chinos Longjing Tea y su expansión al mercado español a través de las "mascotas del té". Estas figuras de arcilla, arraigadas en la tradición y las creencias taoístas, se utilizan vertiendo el té sobre ellas para atraer la buena fortuna, cambiando de color con el tiempo como símbolo de que el objeto ha adquirido su propia alma.
Problema
El reto principal radicaba en la complejidad de la ceremonia tradicional china, la cual exige una gran cantidad de utensilios y un protocolo muy estricto que resulta ajeno y difícil de adoptar para el consumidor europeo. El desafío de diseño consistió en simplificar este ritual milenario para adaptarlo al mercado español, manteniendo el misticismo del producto pero haciéndolo accesible, llamativo y fácil de consumir.
Solución
La solución consistió en el desarrollo del estilo visual de la marca y el diseño estratégico de un packaging experiencial que unifica los tés con su mascota de arcilla. El proyecto abarcó desde la delineación detallada de las cotas y la estructura técnica del empaque hasta la preparación de los artes finales para su producción. Asimismo, se llevó a cabo una investigación de la normativa europea y sus directrices de etiquetado, asegurando la correcta inclusión de la tabla de ingredientes, el país de origen, icono de reciclaje y símbolo de contenido estimado.
